Hvað gerðist þegar háskólateymi skipti úr almennum í sérsniðna gripsokka

Division III forrit í Pennsylvaníu hafði keypt almenna gripsokka frá dreifingaraðila íþróttavöru í mörg ár. Sokkarnir kostuðu um $1,20 á parið og komu í kassa án lógós. Þjálfarinn sagði okkur að hann hefði aldrei hugsað mikið um það fyrr en leikmaður spurði hvers vegna sokkarnir þeirra væru ekki með skólanafnið á sér eins og hver annar búnaður. Hann hringdi í okkur og pantaði 200 pör með skólamerkinu saumað á kálfann. Sömu grippunktar, sama efni, sama verð. Eini munurinn var lógóið. Viðbrögðin voru strax. Leikmenn fóru að klæðast sokkunum fyrir utan æfingar - í kennslustund, í matsal, um háskólasvæðið. Þjálfarinn sagði okkur að fjórir nemendur sem voru ekki í liðinu spurðu hvar þeir gætu keypt par. Innan mánaðar barst íþróttadeildinni þrjár beiðnir frá öðrum háskólahópum sem vildu panta sérsniðna sokka með eigin lógóum. Óvænti ávinningurinn var varðveisla. Í lok tímabilsins safnaði þjálfarinn notuðum sokkum frá leikmönnum sem komu til baka. Um það bil 85 prósent af lógósokkunum voru enn í klæðanlegu ástandi. Almennu sokkarnir frá fyrra tímabili voru með um 60 prósent ávöxtun. Leikmenn hlúðu betur að sokkum sem báru nafn skólans á þeim. Við vinnum nú með 40 háskólanám á sérsniðnum lógósokkum. Að meðaltali endurpöntunarhlutfall er um 75 prósent, samanborið við um það bil 40 prósent fyrir almenna sokka. Munurinn er ekki varan. Það er lógóið.